Comment Ads Data Hub permet à Ubisoft d'améliorer les performances de ses campagnes

Contexte

Mesurer l'impact des achèvements vidéo 

Ubisoft est un développeur et éditeur de jeux vidéo français basé à Montreuil, en France. Il est surtout connue pour ses licences populaires, comme Assassin's Creed, Far Cry, Just Dance, Prince of Persia, Les Lapins crétins, Rainbow Six et Watch Dogs.  

En tant que studio de jeux vidéo, l'optimisation du taux de complétion des vidéos promotionnelles est un point crucial pour Ubisoft. Pour la sortie de Rainbow Six Siege, la marque a cherché à mesurer l'impact de la répétition des annonces sur les taux de complétion de ses vidéos.  

Pour obtenir une vision d'ensemble, il fallait connecter les données d'impression des publicités provenant de Campaign Manager et de Display & Video 360 avec les données de performance de YouTube relatives à la complétion des vidéos. Ads Data Hub permet aux responsables marketing d'adapter leur stratégie de mesure à leurs besoins spécifiques. 

En utilisant Ads Data Hub, fifty-five a permis d'effectuer une analyse personnalisée qui s'alignait sur les objectifs commerciaux spécifiques d'Ubisoft tout en respectant la vie privée des utilisateurs et les normes élevées de Google en matière de sécurité des données.

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Approche

Utilisation de l'Ads Data Hub pour présenter les métriques

Ads Data Hub se situe à l'intersection du Cloud Computing et de l'optimisation des médias.

Pour tirer parti de cette position unique, fifty-five a travaillé avec les équipes de science des données et de programmation d'Ubisoft afin de se concentrer sur une question critique pour les médias à laquelle la plateforme marketing de Google ne pouvait répondre seule.

En traduisant les besoins de l'entreprise en spécifications techniques, fifty-five a été en mesure d'interroger et de visualiser les mesures pertinentes dès le départ, afin d'obtenir des informations nouvelles et exploitables pour l'équipe d'Ubisoft.

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Résultats

Des analytics optimisées pour prendre des décisions data-driven

Une fois que fifty-five a mis en place Ads Data Hub avec succès, Ubisoft a pu définir le capping de ses campagnes vidéo en l'étayant sur des données. Grâce à l'outil qui mesure l'augmentation du taux de complétion engendré par une exposition supplémentaire, l'équipe Data Science d'Ubisoft a pu créer de nouvelles requêtes personnalisées, destinées à répondre aux questions supplémentaires de l'entreprise. Le cadre initial mis en place par fifty-five a permis d'accroître considérablement l'efficacité des analytics médias.