UBISOFT : Améliorer les performances des campagnes vidéo grâce à l'analyse de la portée et de la fréquence d'Ads Data Hub

Contexte

Mesurer l'impact des achèvements vidéo 

Ubisoft est un développeur et éditeur de jeux français basé à Montreuil, en France. Il est surtout connu pour ses séries de jeux populaires, notamment Assassin's Creed, Far Cry, Just Dance, Prince of Persia, Lapins Crétins, Rainbow Six et Watch Dogs. 

En tant que société de production de jeux vidéo, le taux d'achèvement des vidéos en ligne est crucial pour le storytelling promotionnel d'Ubisoft. À l'occasion de la sortie de Rainbow Six Siege, la marque a cherché à mesurer l'impact de la fréquence des publicités sur les taux d'achèvement des vidéos marketing. 

Pour obtenir cette vue d'ensemble, il a fallu intégrer les données sur les impressions publicitaires provenant de Campaign Manager et de Display & Video 360 aux données sur les performances de réalisation des vidéos provenant de YouTube.

Approche

Utilisation d'Ads Data Hub pour collecter des mesures

Ads Data Hub se situe à l'intersection de l'informatique dématérialisée et de l'optimisation des médias. Il permet aux responsables marketing des entreprises d'adapter leur approche de la mesure du marketing à leurs besoins spécifiques.

Pour tirer parti de cette position unique, fifty-five a travaillé avec les équipes data science et programmatiques d'Ubisoft afin de se concentrer sur une question critique pour les médias à laquelle la plateforme marketing de Google ne pouvait répondre à elle seule. En utilisant Ads Data Hub, fifty-five a permis une analyse personnalisée alignée sur les objectifs commerciaux spécifiques d'Ubisoft tout en respectant la confidentialité des utilisateurs et les normes élevées de Google en matière de sécurité des données.

En traduisant les exigences commerciales en spécifications techniques, fifty-five a pu interroger et visualiser les métriques pertinentes dès le départ afin d'obtenir de nouvelles informations exploitables pour l'équipe d'Ubisoft.

Résultats

Des analytics optimisées pour prendre des décisions data-driven

Une fois que fifty-five a réussi à mettre en place Ads Data Hub, Ubisoft a été en mesure de fixer des plafonds de fréquence pour les campagnes vidéo d'une manière plus axée sur les données. En utilisant cet outil pour mesurer l'augmentation du taux d'achèvement d'une exposition supplémentaire, l'équipe d'Ubisoft data science a créé de nouvelles requêtes personnalisées pour répondre à d'autres questions de l'entreprise. Avec le cadre initial construit par fifty-five, Ubisoft a réalisé une augmentation substantielle de l'efficacité de l'analyse des médias.