DACIA : Calculer l'empreinte carbone des activités de marketing numérique pour identifier les leviers de réduction

CHALLENGE

Évaluer l'empreinte carbone du marketing digital pour prendre des décisions éclairées

Faisant partie du Groupe Renault, Dacia souhaitait évaluer l'empreinte carbone de ses activités de marketing numérique, à la fois en termes de campagnes et d'actifs numériques (sites web, vidéos,...). La marque investissant massivement dans la publicité digitale, chaque canal étant porteur d'enjeux commerciaux forts, la compréhension de l'empreinte carbone que représentent ces investissements était essentielle pour une prise de décision éclairée. Pour atteindre ses objectifs, Dacia devait acquérir les bons outils de mesure du carbone pour la sphère numérique, une science encore naissante, et embarquer toutes les parties prenantes concernées, des équipes locales aux agences médias.

SOLUTION

Collecte de données à partir de diverses sources et mise en place de calculs autonomes

Dacia s'est associé à fifty-five pour mettre en place un calcul autonome de l'empreinte de toutes les campagnes sur 6 pays et 2 ans grâce à une connexion directe aux outils Adtech, en s'appuyant sur les données collectées par Campaign Manager 360, Search Ads 360, Display & Video 360, Meta, Funnel, YouTube et Tagscan. Ces données ont ensuite été traitées par BigQuery, où les émissions totales ont ensuite été calculées. fifty-five a développé un outil de visualisation dynamique des données (via Looker) pour que les équipes locales puissent identifier leurs principaux émetteurs de GES (gaz à effet de serre) ainsi que les leviers de réduction potentiels. Une analyse détaillée priorisant et quantifiant les stratégies de réduction en ligne avec l'ambition du Groupe Renault a ensuite été partagée avec toutes les parties prenantes.

RÉSULTATS

Une vue d'ensemble des émissions de carbone du digital et des leviers de réduction potentiels

• Un tableau de bord de visualisation partagé comparant les performances des entreprises et les performances en matière d'émissions carbone
• Un plan complet avec un point de départ clair et différents scénarios de réduction qui permettraient d'atteindre et même de dépasser l'objectif de réduction des émissions de carbone du groupe
• Une méthodologie de mesure des émissions transparente et bien documentée

Le partenariat entre Dacia et fifty-five sur ce projet a été approfondi dans notre podcast Data Break by fifty-five (édition française).

En 2023, cette étude de cas a remporté le prix "Cas d'OR" dans la catégorie Maîtrise de l'empreinte écologique au Cas d'OR du Digital Responsable.