GUERLAIN : Augmenter la résilience des signaux avec l'API Conversions pour une augmentation de 18% des conversions suivies

CHALLENGE

Capitaliser sur des signaux plus résilients et des données de première main

Guerlain a rencontré des difficultés dans la collecte de données de première partie en raison de limitations au niveau du navigateur, telles que les bloqueurs de publicité, l'utilisation de Safari et les destructeurs de chargement de page. En outre, Guerlain souhaitait combler le fossé entre les signaux hors ligne et en ligne.

Pour surmonter ces défis et améliorer la précision des rapports, les enchères automatisées et les cas d'utilisation de ciblage, Guerlain s'est associé à fifty-five pour améliorer la fiabilité des données collectées sur son site Web.

SOLUTION

Analyse de la stratégie de mesure et déploiement de l'API de conversion

fifty-five a commencé par examiner en détail la stratégie de mesure de Guerlain afin de sélectionner les signaux critiques les plus appropriés sur lesquels se concentrer. Ensuite, fifty-five a mis en œuvre l'API Conversions de Meta sur le site web de Guerlain et a mesuré sa valeur pour les investissements médias.

RÉSULTATS

Des informations fiables, une activation renforcée et des mesures améliorées

Grâce à son partenariat avec fifty-five et à la mise en œuvre de l'API Conversions, Guerlain a obtenu des informations plus fiables, des activations améliorées et de meilleures capacités de mesure.

Conversions API a permis à Guerlain de retrouver la confiance dans les données de performance en stabilisant ces données dans le temps, en offrant des données de reporting fiables pour contrôler et affiner la planification des médias, et en fournissant des signaux utilisateurs Meta riches pour favoriser l'optimisation basée sur les algorithmes.

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