CLAUDIE PIERLOT : Augmenter les conversions de 120% avec une stratégie Performance Max continue

Contexte

Augmenter les niveaux d'achat et maximiser le chiffre d'affaires des ventes numériques

La marque de mode Claudie Pierlot vend des vêtements et des accessoires dans plus de 200 points de présence dans 18 pays. Claudie Pierlot souhaitait augmenter ses niveaux d'achat et maximiser son chiffre d'affaires en mettant en place une nouvelle structure de campagne. En effet, la structure précédente entraînait des retards de livraison au cours des premiers jours et des principales heures cibles des campagnes Performance Max.

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Approche

Optimiser la structure d'une campagne personnalisée

Claudie Pierlot a mis à jour ses étiquettes personnalisées dans Google Merchant Center, l'une pour les articles à plein prix et les meilleures ventes et l'autre pour les articles à prix réduit. Après une étude approfondie, fifty-five a proposé une nouvelle structure de campagne Performance Max pour Claudie Pierlot, en ajoutant un nouveau groupe d'actifs pour chaque opération commerciale (englobant la formulation et les visuels) et en utilisant les étiquettes personnalisées pour faire passer les articles du statut plein prix au statut réduit. Cette structure a ensuite été déployée dans 13 pays, ce qui a permis d'améliorer l'accumulation et l'analyse des données. En permettant à Google AI de capitaliser sur l'historique de la campagne, cette stratégie Performance Max continue a fortement amélioré l'efficacité des médias, démontrant une livraison accrue dès le début de chaque nouvelle communication commerciale et une performance renforcée.

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Résultats

Amélioration des indicateurs clés et stabilité du retour sur investissement

Claudie Pierlot a vu ses performances s'améliorer nettement par rapport à la période précédente, avec +217% d'impressions sur les annonces, +120% de conversions, +194% de trafic sur son site web, et +191% de revenus. Le ROI est resté stable à 4,49 pour une augmentation de +297% des investissements et la nouvelle structure a été définitivement adoptée par Claudie Pierlot.

^{*11/01/22-01/31/23 vs 08/01/22-10/31/23}

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