QUITOQUE : Améliorer la mesure des médias et l'expérience des utilisateurs grâce à la collecte de données server-side

Contexte

Fortement tributaire des activations Meta pour acquérir de nouveaux clients, Quitoque éprouvait des difficultés à mesurer l'efficacité de ses campagnes payantes pour les raisons suivantes :

- Limitations des navigateurs en matière de cookies

- Le taux de consentement sur site

- Adoption des extensions Ad-Blocking

Quitoque cherchait à améliorer la visibilité et la compréhension de l'efficacité de sa stratégie marketing, et à améliorer l'expérience des utilisateurs en général.

Approche

Évaluer les capacités des clients pour définir un cadre de mesure complet

En partenariat avec Addingwell pour le déploiement rapide et facile d'un conteneur GTM server-side, fifty-five a évalué les capacités existantes d'analyse et de mesure des médias côté client. L'objectif : définir un cadre de mesure exhaustif orienté vers l'entreprise pour le marquage server-side. 

fifty-five ont ensuite mis en place des "Core Web Vitals" et un contrôle de la vitesse du site pour évaluer l'optimisation des performances de Web Analytics permise par cette approche.

Résultats‍

Optimisation de l'attribution média

Amélioration de la mesure des médias en capitalisant sur les utilisateurs et les paramètres des cookies HTTP (en particulier pour Safari/IOS, qui représente 40 % du trafic de Quitoque) et en contournant les bloqueurs de publicité.

Optimisation du tracking

Tous les indicateurs clés de l'entreprise sont couverts par le marquage server-side pour la mesure et l'optimisation des enchères.

Optimisation de l'expérience utilisateur

Réduction des temps de chargement grâce à la suppression de la collecte de données Facebook côté client