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Le tournant du LLM : pourquoi l'image de marque redevient un avantage concurrentiel

Comment ChatGPT, Gemini et la recherche basée sur l'IA redéfinissent la stratégie médiatique, et pourquoi l'image de marque redevient un enjeu crucial à l'ère des modèles de langage de grande envergure (LLM).

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Stratégie média : Pourquoi l’ère des grands modèles de langage (LLM) remet le branding au cœur de la stratégie

Comment l'essor des LLM et la fin du parcours client traditionnel obligent les marques à rééquilibrer leurs budgets, en transférant des fonds du référencement vers l'image de marque, afin de garantir leur visibilité dans les réponses générées par l'IA.

Actualités & insights

IA générative

零售商在匿名化数字营销时代的取胜之道

即便出行限制逐渐放松、实体门店人流逐步回归，零售业的业务模式显然已发生极大的改变。许多大品牌商店已经永远关上了大门，即便是最晚采取行动的一批人也不得不转而迎接电商的时代。与此同时，线上寻找新顾客也变得越来越困难。谷歌已经宣布了转向发展以隐私优先的网络环境，加上一系列新推出的隐私保护条例，都意味着线上的消费者定向将面临巨大挑战。然而，全新的数字营销时代也为零售商带来了很大的机遇。零售商可以抓紧这一机遇，基于数据驱动开发全新的战略，来适应匿名化数字营销的新时代。

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Richard Wheaton

De l'analyse des résultats à la planification budgétaire : analyse approfondie de l'outil de budgétisation multicanal de GA4

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L'Omnibus numérique : une révolution en matière de protection de la vie privée et d'IA pour l'Europe ?

La protection des données aux États-Unis : qu'est-ce que le GPC, pourquoi est-ce important et comment s'y préparer ?

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Bienvenue dans l'économie du visionnage : pourquoi YouTube est le cœur de la notoriété des marques d'aujourd'hui

Campagne média

Digital Omnibus : Vers une révolution en matière de protection de la vie privée et d’IA en Europe ?

Pourquoi YouTube est indispensable à la notoriété d'une marque moderne

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