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Selon un récent article du Wall Street Journal, le développement par OpenAI de son modèle très attendu, le GPT-5, serait en retard sur le calendrier et ne répondrait pas aux attentes, ses performances ne justifiant pas encore les coûts importants associés à son développement. Ce rapport fait suite à un rapport précédent de The Information, qui indiquait qu'OpenAI explorait de nouvelles stratégies car le GPT-5 pourrait ne pas représenter une avancée significative par rapport à ses prédécesseurs. Le processus de développement, dont le nom de code est Orion, s'est étalé sur 18 mois et a donné lieu à au moins deux grandes séances d'entraînement. Le premier essai a progressé plus lentement que prévu, ce qui a suscité des inquiétudes quant au temps et aux ressources nécessaires pour les efforts ultérieurs.
Pour améliorer les capacités de GPT-5, OpenAI a modifié son approche en utilisant des données accessibles au public et des accords de licence, et en engageant du personnel pour générer de nouvelles données par le biais de tâches de codage et de résolution de problèmes. En outre, l'entreprise s'appuie sur des données synthétiques produites par un autre modèle, o1. Malgré ces efforts, le rapport du WSJ indique que si le GPT-5 présente certaines améliorations par rapport aux modèles précédents, il n'a pas encore atteint un niveau de progrès qui justifierait les coûts permanents de son fonctionnement. OpenAI a déjà déclaré qu'elle ne prévoyait pas de publier le modèle Orion cette année, et l'entreprise n'a pas fourni d'autres commentaires sur l'état actuel du GPT-5.
Plus d'informations sur TechCrunch.
La start-up chinoise DeepSeek a bouleversé le paysage mondial de l'IA en lançant son nouveau grand modèle linguistique (LLM), DeepSeek V3, qui surpasserait les modèles d'acteurs majeurs tels que Meta et OpenAI dans les tests de référence. Le modèle compte 671 milliards de paramètres et a été développé en deux mois environ pour 5,58 millions de dollars, en utilisant moins de ressources informatiques que celles dont ont généralement besoin les grandes entreprises technologiques. Cette avancée met en évidence les capacités croissantes des petites entreprises dans le secteur de l'IA, en particulier dans l'IA générative, qui s'appuie sur la technologie LLM pour effectuer des tâches complexes telles que le codage et la rédaction d'essais.
Cependant, DeepSeek V3 a été critiqué pour s'être identifié à tort comme ChatGPT et avoir même prétendu être une version de GPT-4 d'OpenAI dans certaines réponses. Cette fausse représentation inclut le partage de blagues identiques à celles de GPT-4. Les experts suggèrent que ce comportement peut résulter du fait que DeepSeek V3 a été entraîné sur des ensembles de données comprenant des résultats de ChatGPT, ce qui soulève des inquiétudes quant au potentiel du modèle à perpétuer des biais et des inexactitudes. L'entraînement de modèles d'IA sur des données existantes peut entraîner une baisse de la qualité, un peu comme "prendre une photocopie d'une photocopie", et peut constituer une violation des conditions d'utilisation d'OpenAI. L'internet étant de plus en plus rempli de contenus générés par l'IA, la difficulté de distinguer les données fiables de cette "contamination" complique encore la fiabilité de modèles tels que DeepSeek V3.
Plus d'informations sur TechCrunch et South China Morning Post.
Le Responsible Marketing Hub de Google "aide les spécialistes du marketing à maîtriser les stratégies de mesure, d'efficacité et de croissance de bout en bout afin de leur permettre d'obtenir un retour sur investissement pour leur entreprise". Voici un résumé de leurs principales conclusions pour 2025, telles qu'elles sont présentées dans The Drum.
Selon le Hub, en 2025, l'accent sera probablement mis sur des stratégies de mesure axées sur la protection de la vie privée, des solutions innovantes en matière d'efficacité des médias et l'adoption continue de l'IA, autant d'éléments qui devraient continuer à transformer le paysage de la publicité numérique. La protection de la vie privée reste une préoccupation majeure, avec des outils conçus pour garantir la conformité tout en améliorant les performances. Les marques qui réussiront se concentreront sur l'instauration de la confiance grâce à la transparence et à la conformité, en considérant la confidentialité comme un avantage concurrentiel plutôt que comme un obstacle. Et à mesure que le paysage marketing évolue, investir dans des bases de mesure durables et adopter des stratégies basées sur l'IA pourrait s'avérer essentiel pour les spécialistes du marketing qui souhaitent prospérer dans un environnement en mutation rapide.
Plus d'informations sur The Drum.
L'autorité britannique de régulation de la protection des données, l'Information Commissioner's Office (ICO), a critiqué Google pour avoir autorisé les annonceurs à utiliser les empreintes digitales pour suivre les utilisateurs, qualifiant cette décision d'"irresponsable". L'ICO craint que cette pratique ne compromette le contrôle et le choix des consommateurs en matière de collecte de données, car il est plus difficile pour les utilisateurs de détecter et de bloquer les empreintes digitales que les cookies. L'empreinte digitale recueille divers signaux provenant du logiciel ou du matériel d'un appareil afin de créer un identifiant unique pour les utilisateurs, ce qui pose des problèmes pour les personnes soucieuses de leur vie privée qui ne peuvent pas facilement consentir à leurs données ou les gérer comme c'est le cas avec les fenêtres contextuelles de consentement aux cookies.
Google a annoncé qu'à partir de la mi-février, les annonceurs pourraient utiliser la "prise d'empreinte digitale" pour mieux cibler leur public sur les plates-formes de télévision connectées et d'autres appareils reliés à l'internet. Stephen Almond, directeur exécutif de l'ICO chargé des risques réglementaires, a insisté sur le fait que les entreprises devaient déployer les technologies publicitaires telles que l'empreinte digitale de façon légale et transparente, avertissant que l'ICO pourrait intervenir si cela s'avérait nécessaire. Google a indiqué qu'il poursuivrait les discussions avec l'ICO au sujet de ce changement de politique.
Pour en savoir plus, consultez le site The Guardian.
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