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data clean room
Une data clean room est un "espace sûr" où les informations glanées dans un "walled garden" spécifique (comme Google, Facebook ou Amazon) sont mélangées avec les données de première partie des annonceurs pour la mesure et l'attribution. L'idée est de donner aux annonceurs plus de visibilité sur l'efficacité et l'attribution de l'ajout de canaux, mais aussi sur leurs dépenses médiatiques. Les data clean rooms ne sont pas nouvelles. Google, Amazon et Facebook proposant cette solution depuis un certain temps, mais les obstacles logistiques et politiques rendent leur adoption difficile.
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