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每月资讯汇总 -- 2020 年 4 月

fifty-five
Publié le
7/4/2020
后链路营销,究竟是什么? 一般意义上的营销是从广告开始的,后链路营销是从广告转变为流量开始的。后链路营销完全不是什么新鲜事物,十几年前,这个行业就已经有 pre-click 和 post-click 的说法,意思是,对 click stream,也就是营销过程中消费者的点击流进行区分,可以分为:点击广告(或者其他流量入口)之前,以及点击广告之后。 现在,点击广告之前的营销(含点击行为本身),也就是 pre-click,被称为营销前端。但与后链路营销这个说法不同,营销前端这个部分很少听到前链路的说法,因为广告和流量入口就是一个点击行为,谈不上有链路。点击广告之后的营销,也就是 post-click,则被称为营销后端,也被阿里巴巴起名叫做 "后链路营销"。 阅读更多

2020中国程序化广告发展七大趋势

自2012年 "程序化元年 "起,程序化广告落地中国市场已有7年。期间,程序化广告经历了资本热烈追捧的爆发期和备受行业关注的调整期,随着广告主对于行业中流量作弊、投放透明度等问题的关注,程序化广告增长正在逐渐放缓。 然而,放眼全球,数据和技术驱动的数字营销势不可挡,程序化广告在数字广告投放中的主导地位日益巩固。根据实力传播预测,至2019年底,全球广告主在程序化广告上的投入将占所有数字广告支出的65%,而到2020年,这个比例将上升为68%。 展望2020,程序化广告在中国的发展还将继续。在资本收紧、广告主回归冷静的新阶段,精细化转型将是大势所趋,中国程序化广告发展将面临以下几大趋势。阅读更多

中国品牌疫情下出海,难吗?

告别新冠肺炎疫情上半场,中国消费者内心想要 "再过一个新年 "的愿望愈发强烈,尽管2020年已经过了快四分之一。,一方面,他们热切期待国内市场 "报复性 "消费的到来;另一方面,出海的中国品牌则在担忧,随着全球疫情的加速升级,营销公关又该如何做。阅读更多

中国22大互联网公司广告收入榜 (2019年全年))

网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一,它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。20多年的时间过去了,移动互联网广告不断侵袭着以百度为首的搜索广告的市场,以字节跳动为代表的信息流广告正成崛起之势,腾讯的社交广告模式正在同样在不断的扩充广告库存。随着Q4电商旺季到来,大多数在Q3季度增长放缓甚至负增长的企业有所好转,其中以电商业务为主的阿里、京东、拼多多等企业在Q4大多迎来较大幅度的环比增长。阅读更多

全球广告支出或将缩减203亿美元,疫情还将如何冲击商业世界?

新冠病毒继续在全球蔓延,确诊病例已超46万。现在去预测这个黑天鹅事件的全部经济后果,还为时过早。但我们已经看到,该病毒的传播,以及人们为了遏制病毒传播而采取的措施,已经让我们的商业世界发生了变化。最近,《商业内幕》(Business Insider)旗下的研究服务部门(BI Intelligence)和市场研究机构eMarketer的分析师写了一篇文章,来分析疫情对各行业的影响,从广告、通讯、支付、电商、金融科技、银行到医疗保健。我们做了摘取和总结,希望对大家有启发。阅读更多

疫情冲击下,酒店行业该如何看未来竞争?

对于酒店从业者来说,这个春天并称不上温暖。这次疫情中,酒店行业恐怕是受到冲击最大的行业之一:根据中国饭店协会公布的数据,本次疫情使得中国酒店(样本数量5,109家酒店,位于中国28个省份)营业收入相比去年春节期间平均降低67.81%,共计损失12.3亿元,其中还有超过120家酒店报告本次春节营业收入降比超过九成。"市场慢慢回暖还有一个过程,大概还得有两到三个月。真正到去年、前年的市场状况,可能得到七八月份才可以。"有戏电影酒店创始人贾超表示。阅读更多

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