Mélange mensuel Brandtech - septembre 2023

Dans l'espoir de rebondir après une chute de 79 % de l'engagement, Meta lance la version web de l'application Threads.

Loin du pic de 2,3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens atteint début juillet, peu après son lancement, Threads est aujourd'hui plus un sujet de réflexion qu'un sujet d'actualité. L'époque où des dizaines de millions de passionnés s'inscrivaient en quelques semaines est révolue - en août, l'application de microblogging comptait moins de 600 000 utilisateurs actifs quotidiens, et le temps passé sur l'application a diminué de trois minutes. Surnommée "Twitter Killer", la nouvelle plateforme de Meta est non seulement délaissée par les utilisateurs, mais aussi par les annonceurs, dont beaucoup ont réduit leur engagement de manière drastique. Pour tenter de rajeunir Threads, Meta a lancé la version navigateur web de l'application le 24 août. Seul l'avenir nous dira si cela suffira à raviver l'intérêt. Les experts ne sont pas nécessairement pessimistes quant à l'avenir de la plateforme et s'attendent à ce que de nouvelles fonctionnalités encouragent son adoption. Une petite victoire pour Threads, peut-être : son plus grand rival, Twitter, est toujours aussi chaotique que prévu. Pour en savoir plus sur le lancement de Threads, lisez The Guardian et découvrez les avis d'experts sur l'avenir de Threads sur The Drum.

Des problèmes juridiques pour Google, des placements publicitaires problématiques sur YouTube à un procès sur la protection de la vie privée d'une valeur de 5 milliards de dollars

Deux rapports récents de la société de mesure et d'analyse des médias Adalytics soulèvent des inquiétudes concernant les rapports, la qualité des médias et le placement des publicités sur YouTube. Publié à la fin du mois de juin, le premier rapport a révélé des problèmes généralisés en matière de rapports sur les médias et de qualité des annonces concernant Truview, l'offre d'annonces vidéo de l'entreprise. Selon Adalytics, les normes de qualité de Google pour les annonces n'étaient pas respectées dans 80 % des cas. Le second rapport, publié le 17 août, suggère que YouTube (une propriété de Google) diffuse parfois des publicités destinées aux adultes - pour des voitures ou des cartes de crédit, par exemple - sur des contenus explicitement "destinés aux enfants". Par ailleurs, un juge américain a récemment rejeté la demande de Google de rejeter un recours collectif selon lequel l'entreprise avait porté atteinte à la vie privée de millions de personnes en suivant secrètement leurs activités, même en mode "incognito" ou en mode de navigation privée, sans en informer explicitement les utilisateurs. Couvrant les utilisateurs de Google depuis le 1er juin 2016, le procès réclame au moins 5 000 dollars par utilisateur pour un total proposé de 5 milliards de dollars.Google conteste fermement les rapports d'Adalytics ainsi que les revendications des plaignants dans le procès.

Plus de détails sur The Drum et Reuters

OpenAI achète Global Illumination pour travailler sur des "produits de base", dont ChatGPT

La petite entreprise new-yorkaise Global Illumination a récemment été rachetée par OpenAI. Dans son annonce officielle, OpenAI a indiqué que toute l'équipe de Global Illumination avait rejoint l'entreprise pour travailler sur ses principaux produits, notamment ChatGPT, mais n'a donné que peu de détails à ce sujet. Cette acquisition est remarquable non seulement parce qu'OpenAI n'avait jamais acquis d'autre entreprise au cours de ses sept années d'existence, mais aussi parce que cette startup s'est spécialisée dans l'utilisation de l'IA pour construire des "outils créatifs, des infrastructures et des expériences numériques", notamment Biomes, son clone open-source de Minecraft. Bien que rien n'indique que les anciens membres de l'équipe travailleront sur des projets similaires au sein d'OpenAI, ils apportent certainement une perspective unique à l'entreprise.

Plus d'informations sur TechCrunch et The Verge

Les internautes de l'UE peuvent désormais refuser l'algorithme sur les principaux sites de réseaux sociaux

Les internautes de l'Union européenne inquiets de l'effet de l'algorithme sur leur consommation de médias sociaux peuvent dormir sur leurs deux oreilles : grâce à la loi sur les services numériques (LSN), ils peuvent désormais refuser tout contenu "personnalisé" sur les principales plateformes, notamment Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok. Le refus signifie qu'au lieu d'un contenu basé sur le suivi, le fil d'actualité de l'utilisateur affichera simplement les messages dans l'ordre chronologique, un peu comme dans les versions antérieures de certaines plateformes de médias sociaux. Parallèlement à la loi sur les marchés numériques (DMA), une réforme antitrust, la DSA impose davantage d'obligations aux géants de la technologie afin de créer un environnement plus équitable pour les consommateurs, notamment le droit de dire "non, merci" aux influences algorithmiques.

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